Neste case, vamos falar sobre as estratégias implementadas para divulgar o plano agrícola de baixa emissão de carbono do Ministério da Agricultura e as soluções encontradas pelo time da DDBC.
CENÁRIO
O Ministério da Agricultura Pecuária e Abastecimento criou o Plano ABC, um estudo setorial focado nas políticas públicas de mitigação e adaptação às mudanças do clima. E todas as informações deste Plano estavam espalhadas em diferentes bancos de dados: municipais, estaduais e federais. Com essa falta de integração, não havia uma estratégia de comunicação definida para apresentação dos resultados e públicos a serem alcançados.
ESTRATÉGIA E SOLUÇÃO
Diante desse cenário, a equipe da DDBC promoveu a coleta e organização de toda esta base de dados em diferentes campos de informação: financiamentos públicos, inclusão de tecnologia de baixo carbono focando os produtores rurais, implementação de inovação na gestão agrícola. Além disso, identificamos as personas do programa: Sociedade Civil, Governo, Produtores Rurais.
E para obter o alcance e impacto necessários, a solução encontrada foi criar um Plano de Comunicação segmentado para cada público, mas integrado à mesma proposta de política pública.
NOSSOS RESULTADOS
A criação do Plano de Comunicação proporcionou:
-Melhoria no direcionamento e compreensão da mensagem
-Conexão direta e assertiva com os públicos definidos no estudo
-Engajamento de cada segmento com a sua proposta de valor
-Subsídio estratégico ao Ministério da Agricultura
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